Vad är SEO?

SEO är en engelsk akronym som står för Search Engine Optimization som på svenska vanligtvis omnämns som sökmotoroptimering.
Begreppets historia föddes mer eller mindre samtidigt som de första sökmotorerna såg dagens ljus.

Väldigt kortfattat är syftet med sökmotoroptimering att driva trafik från sökmotorer till en webbplats. Sökmotorernas största och ständiga utmaning är att ständigt presentera så relevanta sökträffar som möjligt åt sina användare. För 10 år sedan rådde det ingen tvekan om att de kanske bästa sökmotoroptimerarna var verksamma inom erotikindustrin då s.k. vuxensidor syntes bra i sökmotorerna på sökbegrepp som inte alls var relevanta. De metoder som flitigast användes då är idag mer eller mindre bannlysta och sökmotorerna har blivit mycket smartare i sin selektering och presentation av träffar.

Jag tänkte löpande publicera lite tips och råd kring hur man ska lyckas med sin sökmotoroptimering. Inledningsvis tänkte jag klargöra lite kring vad eller vem det är som bestämmer vad som är av betydelse för att få sin webbplats högt rankat på sökmotorerna.

Google, MSN, Yahoo m fl. sätter sina egna kriterier och de konkurrerar med varandra om att presentera så relevanta träffar som möjligt. I det långa loppet är det den sökmotorn som vanligt folk tycker presenterar bäst resultat som blir den mest använda sökmotorn.

Det finns idag ett par miljarder webbplatser över hela världen. De allra flesta av dessa får regelbundna besök av s.k. sökmotorrobotar. Exakt vad dessa robotar gör varierar då sökmotorerna ständigt förändringar förutsättningarna för vad som är de ultimata kvalifikationerna.

Vad tycker sökmotorerna om?

Det finns ett par hundra aspekter som avgör en webbplats placering i sökmotorerna. Här nedan kan ni läsa om några av de viktigaste hänseendena att hålla koll på när det gäller sökmotoroptimering.

Relevans – Har du information om mopeder så skriv så informativ text som möjligt om mopeder på den undersida som du vill ska bli funnen på just ordet ”mopeder”.

Titel – ”Title” skriv en kort beskrivning av undersidan, ta gärna med sökordet du vill bli funnen på. Det ska vara relevant då ”title” är själva rubriken för sökträffen, dvs. det folk ser i resultatlistan vid en sökning.

Beskrivning – ”Description” är även detta en beskrivning av undersidan som dock är lite längre än ”title”.

Exempel vid Google-sökning på ordet ”mopeder”:

Title: Yamaha mopeder 2008

Description: Här hittar du en översikt över Yamahas modellprogram för mopeder 2008.

Länkar – Denna del kan bli hur komplicerad som helst därför tänker jag hålla mig till en väldigt enkel upplysning kring detta. Det är bra med så många inkommande länkar som möjligt till din webbplats, men se upp för s.k. ”länkfarmar” som många SEO-konsulter har jobbat med genom åren. Har du bra informativ text inom ditt område så brukar andra webbplatser länka till dig automatiskt. Detta är med andra ord ännu en anledning till att ha så välskrivna och väsentliga texter på sin webbplats.

Sitemap – På svenska betyder det webbplatskarta. Sökmotorrobotarna tycker om att bli vägledda inne på en webbsida. Har man då en sitemap så kan de enkelt ”spindla” igenom hela sidan och snabbt skaffa sig en överblick om sidans innehåll. Alla webbplatser bör ha en korrekt strukturerad sitemap.

Sökmotorernas riktlinjer

Fuska inte! Om du använder dig av metoder som strider mot sökmotorernas etiska regler så har du använt dig av felaktiga sätt och kommer förr eller senare att åka dit. Konsekvensen av detta blir att du under en obestämd tid blir borttagen från deras index och din webbplats kommer inte längre att kunna bli funnen på sökning där den tidigare exponerats. 
Det finns en rad exempel på multinationella företag inom bl. a hotell- och fordonsbranschen som råkat ut för detta. I de flesta fall har de anlitat sig av SEO-konsulter som brutit mot de etiska reglerna.

Skulle du själv ha råkat försätta dig i en situation alt. att du har anlitat en SEO-konsult som försatt dig i en sådan situation är det viktigt att du först och främst plockar bort allt som strider mot riktlinjerna. Vidare får du kontakta Google och redogöra att du har rättat till det. Detta är dock ingen garanti för att Google åter släpper in dig i sitt index. Det kan ta väldigt lång tid innan de gör det igen.