All marknadsföring måste följa marknadsföringslagen, vilket innebär att marknadsföringen ska följa god marknadsföringssed och inte vara otillbörlig. Marknadsföringen får inte heller strida mot andra lagar, praxis, affärsseder eller övriga normer. All information som köparen kan behöva inför sitt köpbeslut ska finnas med i reklamen.

Läs även

5 frågor som löser alla dina marknadsföringsproblem PR-strategi: 10 tips om att ta tillfället i akt Upptäck e-postmarknadsföring

Gör som 20 000 andra företagsledare och entreprenörer och gå med i vårt nyhetsbrev. Vi ger dig de senaste trenderna och tipsen. Ditt namn: E-postadress: Du kan enkelt avanmäla dig och vi garanterar att din e-postadress kommer att hanteras rätt och inte säljas eller lämnas till tredjepart.

Marknadsföringslagen bygger på ett EU-direktiv, vilket innebär att samma regler gäller inom hela EU. Bland annat finns en så kallad svart lista där 31 marknadsföringsmetoder som alltid är förbjudna är samlade.

Det råder förbud mot

• att utforma reklam på ett sådant sätt att det inte tydligt framgår att det handlar om reklam och vem som är avsändare.
• vilseledande marknadsföring. Uppgifterna ska vara sanna, tydliga och fullständiga, till exempel om varans kvalitet, ursprung, pris och betalningsvillkor.
• vilseledande förpackningsstorlekar. Förpackningen ska inte ge ett falskt intryck av mängd, form och storlek.
• vilseledande efterbildningar. Det är förbjudet att kopiera och efterbilda konkurrenters produkter.
• ”falska” konkursutförsäljningar. Begreppet får i princip bara användas av konkursbo.
• ”falska” utförsäljningar. Utförsäljningen ska gälla hela lagret eller en tydligt avgränsad del av lagret, samt under en begränsad tid.
• ”falska” realisationer. Begreppet får bara användas om realisationen gäller det vanliga sortimenet, under en begränsad tid och till betydligt lägre priser än normalt.
• att skicka icke-beställda varor.
• vilseledande presentation av förmånserbjudanden. Det måste finnas tillräckligt med information om erbjudandets värde och de villkor som gäller för att utnyttja det.

Tänk på!

• En pristävling får aldrig avgöras av slumpen. Deltagaren måste prestera något, annars handlar det om lotteri, vilket kräver speciellt tillstånd.
• Var försiktig med jämförande reklam. Du måste kunna bevisa det du påstår i reklamen. Tala aldrig illa om en konkurrent.
• Den medföljande varan vid kombinationserbjudande får inte vara mycket dyrare än huvudvaran – en CD-spelare får inte medfölja ett erbjudande om kaffe.
• ”Gratis” bara får skrivas om det inte krävs någon motprestation.

Relaterade artiklar:

Förenkla din marknadsföring

Intern marknadsföring: Börja med att sälja in idéerna internt

PR-strategi: 10 tips om att ta tillfället i akt

7 sätt att skapa en marknadsföringskampanj med små medel

Vilket varumärke är du?

Effektiv marknadsföring för start-ups med små resurser

Artiklar av denna författaren:

Motivera dina medarbetare: 7 sätt som får dem att blixtra

Corporate Social Responsibility - Ett ansvarsfullt ledarskap

Misslyckande är en del av ett lyckat entreprenörskap

Hur du som entreprenör kan utveckla en unik affärsidé

Årets säljbok

Tips till entreprenörer som söker finansiering och riskkapital

Kommentarer (0)

RSS för kommentarer

Namn

Hemsida

Kommentar

mindre | större

Mejla vid nästa kommentar (Endast registrerade medlemmar)

Skriv bokstäverna ovan i textrutan nedanför

Lägg till kommentar