Ditt företags affärsidé ska beskriva verksamheten och kunna uttryckas i några få meningar. När Du konstruerar företagets affärsidé kan det ske utifrån följande begrepp:
behov
kunder och marknader
utbud
Missa inte fler råd!
Sverige bästa nyhetsbrev för företagare säger vissa. Vad tycker du?
Gör som 20 000 andra företagsledare och entreprenörer och gå med i vårt nyhetsbrev. Vi ger dig de senaste trenderna och tipsen.
Du kan enkelt avanmäla dig och vi garanterar att din e-postadress kommer att hanteras rätt och inte säljas eller lämnas till tredjepart.
Med behov menas vad Ditt företag avser atttillfredsställa, dvs. vilken nytta företaget gör för kunden. Genom kunder och marknader talar Du om vem Du vänder Dig till. Utbud är hur behoven ska tillfredsställas.
Du måste också identifiera det som man kallar USP – Unique Selling Proposition, dvs. det unika som just Ditt företag erbjuder och som gör att kunderna väljer Ditt företag, utan att bekymra sig alltför mycket om priset eller om andra leverantörer.
I det följande beskrivs affärsidén för ett par utvalda storföretag. Skälet till att exemplifiera med så stora företag är att Du lättare kan se sambandet mellan verksamheten och affärsidéns utformning om Du känner till bolagets verksamhet.
AFFÄRSIDÉNS FUNKTION Affärsidén fyller ett antal funktioner i företaget:
Fokusering
Affärsidén anger vad företaget ska syssla med. Därmed utesluts också vad företaget inte ska syssla med. Det leder till fokusering och koncentration på kärnverksamheten.
Beslutssituationer
När man står inför nya affärer, investeringar eller produktutveckling, stämmer man av gentemot affärsidén. Är beslutet i linje med affärsidén?
Företagskultur
Det är viktigt att förankra affärsidén hos alla medarbetarna som ett led i att utveckla företagskulturen och identifikationen med företaget.
EXEMPEL Atlas Copco-gruppens affärsidé ”Gruppens verksamhet på världsmarknaden omfattar ett brett sortiment av produkter och tjänster som möter kundens behov inom följande områden:
kompression och expansion av luft och andra gaser samt luftbehandling
bergbrytning, schaktning samt anläggningsarbeten
bygg- och installationsarbeten
industriproduktion, mekanisering och fordonsindustrins eftermarknad.
Inom dessa områden marknadsför Atlas Copco produkter under ett flertal varumärken och via olika distributionskanaler.”
BRIO-koncernens affärsidé ”BRIOs affärsidé är att marknadsföra produkter till barn och barnfamiljer där lek, aktivitet, samvaro, utveckling/stimulans och underhållning dominerar som behov och där omsorg om barnet står i centrum.
BRIO-märkta produkter riktar sig främst till små barn inom områdena lek, förflyttning/ transport av små barn och barnomvårdnad där BRIOs produkter kännetecknas av genomtänkt kvalitet, omsorg och kunskap om barns behov.”
FORMULERA AFFÄRSIDÉN SKRIFTLIGT Många företag har startat utan att sätta affärsidén på pränt. Somliga av dessa har på kort tid ändå blivit framgångsrika. Men sedan kommer de in i en stagnation, där tillväxten och framgångarna avtar.
En av de grundläggande orsakerna är att man inte arbetat med att förädla sin affärsidé sedan starten, och ett led i förädlingsarbetet är att formulera affärsidén skriftligt.
Utan en skriftlig affärsidé finns risken att man fokuserar alltför mycket på att bygga upp sin marknad och kundbas. Omvärlden har förändrats, nya trender skapats, allt medan företagets affärsidé (affärskoncept) inte vidareutvecklats.
Har Du inte skriftligt formulerat företagets affärsidé, rekommenderas Du att snarast göra detta. Att skriftligt formulera affärsidén är en process. Låt det ta den tid som behövs.
I KORTHET
Affärsidén beskriver verksamheten.
Affärsidén ska vara kort och koncist skriftligt formulerad.
Affärsidén ska förankras hos medarbetarna.
Connect Sverige
CONNECT i Sverige bildades 1998 på initiativ av Kungliga
Ingenjörsvetenskapsakademin (IVA) och idag finns CONNECT-nätverk i 19
länder. CONNECT är en ideell organisation som drivs genom sex regionala
verksamheter och ett nationellt kansli.
Ditt företags affärsidé ska beskriva verksamheten och kunna uttryckas i några få meningar. När Du konstruerar företagets affärsidé kan det ske utifrån följande begrepp:
RSS för kommentarer
