De flesta marknadsområden är hårt konkurrensutsatta. Det gäller för företagen att värna om sitt och de sina, för att ha en bättre chans att lyckas. Ett av de viktigaste medlen för att skapa goodwill, identitet och igenkännande av ett företag är dess varumärken. Det kan därför, även om företaget är i sin linda, vara på sin plats att fundera på att skydda varumärken och företagsnamn, som de värdefulla immateriella tillgångar de är.

I dagarna kom en bok ut om vad som byggde framgången för Absolut Vodka skriven av två akademiker. Vi passar på och delar med oss av tipsen från en av våra utbildare, som varit med från insidan och byggt varumärket Absolut Vodka i egenskap av globalt ansvarig för den varumärkesbyggande kommunikationen i butiker, barer och restauranger.

Varje månad startas runt 5 000 nya företag i Sverige, vilket innebär att det varje år tillkommer ca 60 000 nya aktörer i landet. Konkurrensen hårdnar för varje dag när allt fler ger sig in i kampen om kunderna.

Jag har en idé - "Jag ska starta ett företag och vara billigast på marknaden, då kommer alla kunder att vilja köpa av mig"

Tänk så enkelt det är!

Vi börjar med att göra en marknadsundersökning:

Idag tar vi in flera tusen budskap varje dag. Vi talar om brus - vad kan vara mer störande än att ta emot mer än vi klarar att hantera? Att lyssna, filtrera och hitta det budskap som just jag vill ha kan vara svårt, för att säga näst intill omöjligt.

Nu har vi kommit till den avslutande artikeln i serien Tänk på varumärket. Här ska vi titta på hur du tar det du lärde det från din research i förra avsnittet, och omvandla det till en plattform för ditt varumärke och en varumärkesidentitet.

Precis i början, när företaget är helt nytt, när idéerna är nya och fräscha – då är man i en drömsituation. Ju tidigare du börjar tänka varumärkestänk, desto bättre.
I de avslutande delarna av den här serien kommer vi utgå från ett företag som inte startat sin verksamhet än.