Ett av de viktigaste besluten en företagare fattar gäller val av företagsnamn. Gärna ska det vara något som skiljer en från mängden. Det ska vara ett namn som lätt fastnar i minnet hos potentiella kunder, men det viktigaste av allt är väl att det inte redan ska vara upptaget.
Nyhetsbrev
Ja tack, skicka fler gratis tips & nyheter. Enkelt att avanmäla.
Gör som 20 000 andra företagsledare och entreprenörer och gå med i vårt nyhetsbrev. Vi ger dig de senaste trenderna och tipsen.
Du kan enkelt avanmäla dig och vi garanterar att din e-postadress kommer att hanteras rätt och inte säljas eller lämnas till tredjepart.
Domännamnet ska åtminstone vara ledigt. Det är med andra ord inte lätt att hitta det optimala företagsnamnet. Inte så konstigt då att frestelsen är stor att man använder sitt eget släktnamn, som företagsnamn eller som en del av det. Det här är emellertid av flera orsaker ett dåligt val.
Företaget personifieras av dig
Ifall avsikten är att företaget under hela sin livstid ska ha endast en anställd, dvs dig själv, kan det fungera med det egna släktnamnet i företagsnamnet. Ska du ha anställda som utför en del av jobbet gäller det däremot att tänka efter två gånger. Kunder kommer nämligen väldigt ofta att förvänta sig att träffa grundaren och inga andra. Den personen måste ju ha det bästa kunnandet, eftersom företaget är uppkallat efter den personen, eller hur? De anställda får med andra ord en onödig uppförsbacke enbart på grund av val av företagsnamn
Företaget och du kan gå skilda vägar en vacker dag
Du har kanske som ambition att grunda ett tillväxtföretag. Du vill att företaget växer och att det en dag säljs med god förtjänst. Det kommer också att innebära att det välinarbetade företagsnamnet, ditt släktnamn, kommer att kontrolleras av någon annan än dig själv. Det här är ingen bra idé ur din synvinkel. Ditt namn kommer kanske att framöver förknippas med något som du inte personligen vill stå för. Det här vet inte allmänheten, eftersom det är ditt namn som används. Upplagt för otrevliga samtal på fester och andra tillställningar med andra ord.
Du vill kanske göra något annat en vacker dag
Det är inte lätt att veta vad framtiden för med sig. Kanske känns det som om det är dags att göra något annat en vacker dag. Du säljer bort ditt gamla företag och startar ett nytt. Potentiella kunder kan emellertid leva kvar i den gamla företagsimage som du hade så här får du jobba lite extra med att förnya dig. Det är inte heller helt omöjligt att du någon dag ger dig in i din gamla bransch igen efter att en konkurrensklausul har levat ut sin period. Måste ju kännas otroligt konstigt att vara verksam i en bransch där man konkurrerar med ett företag som bär ens eget släktnamn...
Dina barn kan få lida för ditt val av företagsnamn
Det finns en del studeranden som har svårt att få sina första jobb på grund av sitt familjenamn. Potentiella arbetsgivare förknippar deras släktnamn med ett visst företag, och det i sin tur leder till att de får en känsla av att de ska skola upp barnen för kommande uppgifter inom familjeföretaget. En sådan kostnad vill ingen ta. Så om inte annat så för dina barn skull. Välj att inte använda dig av familjenamnet i företagsnamnet, det vinner nämligen de allra flesta på.
Jan Sten är ekonomie doktor från svenska Handelshögskolan i Helsingfors. Han har arbetat med såväl stora som små företagarfamiljer under de senaste 15 åren kring teman som aktivt ägande, inskolning av den yngre generationen, styrelsearbete i familjeföretag, ägarstrategier och försäljning av familjeföretag till utomstående. Han är författare till boken Din för evigt? Utmaningar med att ha företag i familjen (2009). Jan driver sedan något år tillbaka det egna företaget Train Station, men är fortfarande också en flitig gäst i den akademiska världen.
Ett av de viktigaste besluten en företagare fattar gäller val av företagsnamn. Gärna ska det vara något som skiljer en från mängden. Det ska vara ett namn som lätt fastnar i minnet hos potentiella kunder, men det viktigaste av allt är väl att det inte redan ska vara upptaget.
Ja tack, skicka fler gratis tips & nyheter. Enkelt att avanmäla.
Sverige bästa nyhetsbrev för företagare säger vissa. Vad tycker du?
Skriv din kommentar